La semaine dernière, Amazon, le géant américain de la vente dont la valeur s’élève à 630 milliards de dollars, a commencé son avancée dans l’établissement d’un e-commerce en Australie. L’entreprise a également désigné l’un de ses meilleurs directeurs allemands pour diriger les opérations locales, et a signé un bail d’un ancien entrepôt dans la périphérie de Melbourne pour accueillir son premier centre d’activité.
Lors d’un relevé de presse, Amazon a déclaré que la compagnie créerait des centaines d’emplois en Australie, mais Robert Bruce, directeur des opérations dans le pays, a expliqué plus en détail : « Ce n’est que le début. Après un certain temps, nous créerons des milliers de nouveaux emplois et des millions de dollars d’investissement. »
Mais quelles seront les conséquences ?
Une étude américain a démontré qu’Amazon a supprimé 149 000 emplois en plus que ce que l’entreprise n’en a créé aux États-Unis. Qu’en sera-t-il en Australie ?
« Amazon réduira à néant les petits commerces »
Robert Luciano, gestionnaire de portefeuille à Sydney possédant des actions Amazon, a déclaré cette année que « les commerces australiens ne le verront pas venir. » De plus, les experts Credit Suisse ont ajouté en mars qu’en cinq ans, Amazon pourrait réduire d’un tiers les bénéfices de JB Hi-Fi, et diviser de moitié ceux de Myer.
« Amazon stabilisera les taux d’intérêts »
La semaine dernière, la Reserve Bank of Australia a indiqué « qu’augmenter les rivalités commerciales entre les nouvelles entreprises entrant dans l’industrie de la vente » risquerait de freiner l’inflation, et donc les chances d’une hausse des taux d’intérêts. Ceci a été largement interprété comme une allusion à l’arrivée d’Amazon.
« Amazon empiètera sur les médias traditionnels »
Selon une enquête de Morgan Stanly publiée en avril, les commerçants représentent environ 20 % des dépenses du budget annuel de 14 milliards de dollars pour le marché publicitaire.
La bonne nouvelle est qu’Amazon dépense de lui-même des milliards de dollars par année en publicités. La mauvaise nouvelle est que cela ne représente que 5 % de ses ventes et que ces dépenses vont directement vers l’entreprise Google et non pas vers les médias traditionnels.
« Amazon fera une enchère sur les droits sportifs »
Amazon a récemment gagné une offre aux enchères contre Twitter pour le droit de diffuser les matchs de la National Football League le mardi soir aux États-Unis, ainsi que le droit de diffuser des matchs de tennis au Royaume-Uni. Par conséquent, Peter Tonagh, directeur exécutif de Foxtel, a immédiatement réclamé l’abolition des lois « anti-siphons » en Australie, qui contrôlent l’accès des compagnies médiatiques à certains événements sportifs importants, permettant ainsi l’accès gratuit au public, pour monopoliser le marché.
Source : smh.com.au
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