Dans quelques jours, trois des plus grands clubs du monde vont s’affronter à Melbourne en amical afin de préparer la prochaine saison. Le Real Madrid, la Roma et Manchester City vont en effet participer à désormais célèbre la « International Champions Cup ». Pour rappel, ce tournoi d’avant-saison était organisé aux Etats-Unis l’an dernier.
Bart Campbell, président du TLA Worldwide, un cabinet de conseil en marketing sportif, a contribué (avec la chaîne Nine Live) à faire venir l’événement à Melbourne. Un contrat pour que les trois prochaines éditions ait lieu « Down Under » a d’ailleurs été signé.
Pour que cet événement soit rentable, il fallait amener des grandes cylindrées européennes et les convaincre de participer à ce tournoi. Comment ont-ils procédé pour les convaincre d’effectuer ce long déplacement?
« Nous leur avons présenté une série de statistiques sur le paysage sportif australien, en partie autour de Melbourne. L’Australie est en effet la quatrième plus grande économie du sport dans le monde ! Le sponsoring, la télévision et les spectateurs génèrent 8 milliards de dollars par an. C’est donc un marché énorme », précise Campbell.
TLA a aussi mis en évidence quatre autres facteurs :
- des installations sont incroyables
- physiologiquement, l’air est pur, la température, bien que froid, ne gèle pas.
- des nombreux hôtels de luxe
- l’Australie partage le même fuseau horaire que l’Asie, avec l’avantage d’assurer une bonne sécurité, une ambiance plus relaxe pour les joueurs et des transports impeccables. Sans parler de la présence de kinés, médecins et chirurgiens de renommée mondiale.
Ce dimanche 18 juillet, le Real Madrid affrontera la Roma devant plus de 100.000 spectateurs au MCG de Melbourne. Mardi 21, Manchester sera opposé à la Roma et enfin le 24 juillet, City défiera le Real Madrid.
Ce tournoi va donc généré de grandes opportunités en termes de revenus grâce au merchandising. Les clubs ont l’opportunité de construire une marque au niveau international.
L’Asie et les Etats-Unis sont à présent les deux plus grands terrains de jeu des grands clubs européens lors de l’avant saison mais l’Australie justifie donc l’organisation de ce tournoi.
Des investissements considérables
L’enthousiasme en Australie est énorme et, malgré certaines critiques, le gouvernement a aussi investi autour de $10 millions dans cet événement. Campbell précise que la majorité du financement est fait par des entreprises privées et que le gouvernement du Victoria va générer quelque $ 80 millions (création d’emplois, argent dépensé dans les bars, les hôtels, les transports locaux).
« Cela ne peut être que bon pour l’économie locale sans oublier que les joueurs vont participer à des opérations plus corporate comme effectuer des visites dans les hôpitaux d’enfants,… L’objectif est nous installer dans la durée en Australie et que cet événement devienne emblématique pour faire partie intégrante du calendrier de tous les amateurs sportifs du monde entier », rajoute fièrement Campbell.
Sources: fox
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