Cela faisait plusieurs semaines que l’Australie n’avait plus qu’un seul mot à la bouche : Halloween. Alors que l’horrible fête est passée et que Noël est bien trop loin dans le calendrier, l’Australie est perdue, et n’a plus aucune actualité. Mais comment faire pour redonner à ce pays un vrai sujet de conversation ? De quoi les Australiens vont-ils bien pouvoir parler au restaurant, dans l’ascenseur ou autour de la machine à café ?
Alors la rédaction a enquêté et a enfin trouvé ; un géant de l’économie et une marque de soda plus tard, elle était là l’information : Coca-Cola dévoile un nouvel arôme. Après le Coca-Cola Classique, le Coca-cola Cherry, le Coca-Cola Vanille, le Coca-Cola sans caféine, et tant d’autres Coca-Cola revisités, le plus grand vendeur de boisson à bulle au monde vient de lancer son tout premier Coca-Cola gingembre – Coca-Cola Ginger – en Australie, seulement !
Une belle idée ? Une belle opération commerciale ?
Alors que l’été approche et que les boissons rafraîchissantes vont inonder les centres commerciaux, Coca-Cola a décidé de lancer sa toute dernière saveur : le Coca-Cola au gingembre. Avec ce lancement – coûtant quelques milliers de dollars à l’entreprise – la marque Coca-Cola espère bouleverser le marché du soda et élever une nouvelle fois sa notoriété. De plus, avec ce nouveau produit, la chaîne a ciblé un public précis, les jeunes adultes d’Australie, qui suite à cette campagne éphémère se révéleront être un indice précieux pour la commercialisation – ou non – du produit à l’international.
Ainsi, Marina Rocha, Manager Marketing du Groupe Coca-Cola Pacifique du Sud assure que « We are excited to unveil Coca-Cola Ginger first here in Australia. This Summer our focus is on helping Aussies make those special moments even more enjoyable and the launch of Coca-Cola Ginger is the first step towards this goal.
We are confident the new flavour will be perfect for our audience, with research revealing that ginger is particularly popular during the Summer months. Introducing Coca-Cola Ginger to market is the ideal way to spearhead our exciting and unexpected Summer campaign that we’re confident will capture the imagination of Australia. »
En effet, le gingembre, plante asiatique, est en pleine expansion commerciale sur l’île-continent puisqu’elle représente une part de marché s’élevant à 80 millions de dollars en Australie. Après les sodas et autres boissons aromatisés au gingembre – Bundaberg Ginger Beer ou Kirk’s Ginger Ale – Coca-Cola s’assure un quasi-succès avec son édition limitée Coca-Cola Gingembre – et une campagne à quelques milliers d’euros.
Quel est le véritable goût du « Coca-Cola Ginger » ?
Au regard des premiers commentaires laissés par les premiers aventuriers ayant goûté la nouveauté du géant mondial, tous s’accordent à dire que le goût est pour le moins… subtile. Alors, pour tous les amateurs de gingembre, il semblerait que ce ne soit pas un, ou deux verres de ce breuvage qu’il vous faudra avaler, mais bel et bien, une bouteille entière pour retrouver l’arôme de cette plante asiatique. Toutefois, vous ne serez pas déçu avec le Coca-Cola ginger, puisque, tout comme dans sa version originale, le sucre reste l’élément de base du nouveau soda.
De plus, si vous vous intéressez de près à la composition du nouveau Coca, il ne vous échappera pas que, sur l’étiquette du Coca-cola Ginger, tous les ingrédients sont bien réunis, tous – sucre, eau, caféine etc – sauf… le gingembre ! Il s’agit peut-être d’un simple oublie – l’erreur est humaine après tout – néanmoins nous ne ne miserons pas sur cette hypothèse, mais nous vous laissons vous faire votre propre opinion.
La nouvelle boisson rafraîchissante de l’été est actuellement disponible dans tous les Woolworths et Coles du pays, ainsi que dans les stations services et les conveniences stores. Alors, si vous aussi, vous en avez l’eau à la bouche, que vous trépigniez d’impatience de goûter à cette nouveauté, courrez acheter un Coca-Cola Ginger – édition limitée – et dites-nous si le goût était au rendez-vous, ou si, il s’agissait une fois de plus d’un simple coup médiatique.
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